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            疫情促使鞋服消費增長,未來鞋服發展趨勢將是這樣……

            發布時間:2021-04-27 來源:東莞市華晨超纖有限公司

            盡管2020 年服裝消費出現一定幅度的放緩,但隨著我國統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作取得積極成效,特別是在各項促消費政策的帶動下,市場主體加快復商復市步伐,大眾的消費信心穩步恢復,補償性消費增多,服裝消費市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。限額以上單位服裝零售額自8月份開始連續實現正增長,8-10月份增速分別為4.4%、8.3%、12.1%,增速持續加快。其中,9月份、10月份增速較上年同期分別提高5個和 12.4個百分點。


            疫情催生更多的居家運動休閑需求

              新冠肺炎疫情改變了居家過去的生活方式,人們開始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費心理的變化催生出運動休閑服、家居服、內衣等細分品類的市場新機遇。

              可以肯定的是疫情終將過去,戶外、正裝、禮服等社交型服裝市場將逐漸恢復,但在很長一段時間內,消費者依然會對舒適、健康、高性價比服裝保持較高的需求。


            線上服裝消費進入場景化的新發展階段

              我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景,從商品銷售到價值創造”的發展新階段。

              服裝一直是線上消費的重要商品品類,在直播電商中的市場份額已處于在領先地位,隨著互聯網信息技術的發展,消費者可以從網上獲得更多及時的、互動的、可視的消費體驗,線上服裝消費已經進入場景化的新發展時期。

            服裝消費向頭部品牌集中

              一方面,近年來以百貨為主的大型零售企業為增加服務業態,會適當地精簡服裝品牌門店。

              另一方面,在不確定性較大的環境下,百貨主流客群的消費心理趨于謹慎和理性,更加傾向購買頭部服裝品牌。

              因此,2020年服裝前十品牌市場集中度較以往普遍提升,男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、羽絨服等前十品牌市場集中度均高于上年同期。


            服裝市場將更加重視審美平等性

              疫情讓消費者更加注重內在美和內心的平和,人們對服裝的需求呈現出多方面的平衡,包括外在美與舒適感之間的平衡,取悅他人與自我肯定之間的平衡,男性審美與女性審美的平衡等。

              新面料、新設計、新工藝讓服裝審美的平等性得以實現。市場中將涌現出越來越多的通用尺碼、百搭風、自然風、中性風的服裝品牌,并逐漸成為一種新的風尚。

            服裝品牌將展現定位清晰的價值觀

              無論是奢侈品牌、快時尚品牌還是潮牌,能夠平穩度過此次疫情,甚至出現逆勢增長的服裝品牌都具備清晰的價值觀定位。

              在高度不確定的市場環境下,服裝品牌更應該向消費者展現定位清晰的品牌價值觀。


            服裝品牌將凸顯生活方式的象征意義

              服裝品牌與消費者將從對方身上尋找自身價值的平衡點,實現商業與個人的共生共榮。

              這個平衡點就是生活方式。當今社會,有大量的手段來營造外在的財富幻像,而只有通過良好的生活方式,才能夠實現真正意義上的自我實現,包括:健康優美的體魄、內心的平和、融入自然的生活環境、與家人朋友相處的美好時光、幸福歡樂的老年生活等等。

              將有更加的服裝品牌,通過探索稀缺的生活方式,與特定的消費群體相聯系,并將這種象征意義傳遞給大眾群體。



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